Ad Tech

Складывается ощущение, что у Мозиллы появился маркетолог =) Есть очень четкое позиционирование про безопасность данных и вот уже вторая креативная коммуникация по этой теме: интерактивное кино, с управлением лицом 0_о

Документальный фильм (а на самом деле, реклама) был снят на гранд в размере $50k, который выделила Mozilla. Да, это звучит гораздо более изящно, чем «бюджет». На самом деле гранд - это целая инициатива Creative Media Awards, в рамках которой они совместно с артистами создают контент, который объясняет людям различные технические моменты.

На примере, почти, такой же технологии распознавания лица, которая используется в Facebook, Instagram или Snapchat фильм рассказывает о том, как эти соцсети зарабатывают деньги на эмоциях своих пользователей. У Snapchat даже есть патент на распознание групповых эмоций через камеру смартфона на концертах, дебатах или демонстрациях.

Это реально познавательный кусок контента. Фильм показывают на фестивалях кино, в Силиконовой долине и MIT. Я крайне рекомендую с ним ознакомится, как с отличным примером рекламной активности “purpose” бренда:

https://stealingurfeelin.gs/

Представители Mozilla подчеркивают, что такие технологии как ИИ все сильнее вплетаются в нашу жизнь и они хотят всего лишь повысить осведомлённость об их потенциале, чтобы жизнь становилась только лучше, а не хуже, благодаря им.

Virgin Galactic показали экипировку космического туриста в рекламном ролике. Дизайн костюмов от Under Armour разрабатывали 2 года. В съемках принял участие сам 69 летний Ричард Брэнсон и пара гимнастов, имитирующих поведение тела в невесомости.

К разработке костюмов Under Armour подходил также, как к созданию одежды для спортсменов: начали с понимания "вида спорта", затем потребностей "спортсмена" и наконец экстремальных условий, через которые им предстоит пройти. Все костюмы производятся персонально для каждого будущего космического туриста с фамилией на нем и флагом страны. Все они, а это около 600 клиентов Virgin Galactic уже получают свои костюмы, в которых их обещают отправить в космос. Брэнсон планирует одеть свой для полета в космос уже в 2020 году.

https://www.youtube.com/watch?v=6HQbGbaoEq8

Все тренды hardware в одном устройстве – Ватикан выпустил носимый браслет-четки с геймификацией. Перебирая бусины во время молитвы, пользователь закрывает кольца, почти как в Apple Watch. Всего доступны три режима: стандартный, созерцательный и тематический, который будет меняться в зависимости от сезона.

Судя по описанию, браслет реагирует на жестовое управление – чтобы активировать устройство, нужно перекреститься (!). А дальше бог уже будет доступен на расстоянии одного клика.

Click to Pray eRosary стоит $110 и работает в связке с приложением: оно напоминает, когда пора помолиться, а заодно считает шаги и потребление калорий. В мобильной версии доступен аудиогид для молитв и медитаций и персонализированный контент.

Сам браслет сделан из агата и гематита, а за умные функции отвечает “смарт-крест” со встроенным аккумулятором.

Устройство, по-видимому, производят в Тайване. Его разрабатывала компания GadgeTek, принадлежащая Acer. Она выпускает носимые устройства и недавно запустила кампанию на Kickstarter, где собирает деньги на портативный проектор Bijou. Интересно, что в прошлом году Acer выпустила буддистские четки для мантр, которые тоже считают шаги и следят за калориями. Скорее всего те же технологии использовали и для Click to Pray.

Религиозный мерч – это, по-видимому, новый тренд. Достаточно вспомнить коллекцию Канье Уэста Jesus is King или кроссовки Jesus Shoes от MSCHF с водой из реки Иордан в подошве. What would a shoe collab with Jesus look like? Like Nike Air Max 97.

​Давно мы тут не говорили про виртуальных инфлюенсеров. Эта история произошла в Швеции. Элис - шестимесячный младенец: милый, улыбающийся и интересующийся игрушками и едой. Все как положено человеку его возраста с одним исключением - он не реален, каждую его фото в инстаграме придумывает и рендерит команда рекламщиков и маркетологов FMCG бренда Ica.

Если эта история кажется вам странной, то вы не одни. Элис выглядит достаточно крипово и можно встретить комменты, типа: "спасибо за вдохновение для моих кашмаров" и "это ребенок из фильма ужасов". При этом есть за 2 дня своего существования у них уже 2800 подписчиков и кому-то этот ребенок даже нравится.

Говорить о каких-то результатах пока рано. Может Ica спасёт ситуацию улучшив рендер, а может подпортит репутацию. Если интересна судьба Элис вот линк на канал: https://www.instagram.com/bebiselis/

Что думаете? Хороший заход (❤️) или риски слишком велики (💀)?

​Вчера ребенок на улице попросил помочь посмотреть сколько денег у него на школьной карте. Успел обратить внимание, что на карте размещена его фотография. А, вводя пин-код, он проговаривает каждую цифру громко вслух. Даже у нас, дети почти не пересекаются с кешем. И похоже мы не так далеки от западного исследования про финансовую грамотность Gen Z, в котором говориться что 57% процентов не в курсе сколько у них есть денег на аккаунте. А это между прочим целая ниша выращивания будущих клиентов.

Например, в Британии цифровой банк Revolut работает над специальным счётом для ребенка с аппликом, для учёта расходов и своеобразным родительским контролем. Планируется, что этот счёт будет становится обычным (не детским) по достижению ребенком 18 лет.

Есть и другие. Британская дебетовая карта с приложением для детей Greenlight подняла 54 млн инвестиций. А в США развивается старт-ап Step с теми же принципами и целями. Интересно, работают ли банки над этим вопросом у нас? Если знаете, поделитесь.

Забыл кнопочки добавить, но вы все равно проставьте: пользуетесь вы Tik-Tok регулярно?

​​Tik-Tok сейчас каждый приводит как пример “нового медиа” и модного направления для брендов. Уже встречал, как брифы, где эта соцсеточка прописана в перечне каналов, так и маркетологов, которые говорили, что тесты с Tik-Tok полностью провалились - канал неэффективный. Мне вот интересно, кто реально пользуется этим апликом и понимает его? Кликните внизу - да (👍🏾) или нет(🙅‍♂️).

Не знаю, как на счёт эффективности, но хайпа он всё ещё может дать. Как это сделал “маркетолог” одного из самых старых брендов в истории - священник (и, на минуточку, бывший морской пехотинец). У Дэвида Питерсона из Остина (Техас) стояла не простая задача по привлечению молодой аудитории в свою религию. Он начал пилить видосы в Tik-Tok и стал супер популярным. Забавна логика Дэвида: он говорит, что у священника нет офиса и поэтому он идёт туда, где люди, а раз люди в соцсетях, то и он там.

Я решил проверить, что хайп соответсвует цифрам. Так вот у него 55 тыс фанатов в Tik Tok и 800 тыс лайков. По-моему, не плохие результаты для церкви среди подростков. В общем я слегка завис на его странице. В аттаче один из видосов. Если интересно посмотреть остальные (например, челлендж с пробкой на бутылке портвейна), то вам сюда: @davidwpeters">@davidwpeters?refer=embed">https://www.tiktok.com/@davidwpeters">@davidwpeters?refer=embed