Как справиться с цифровой перегрузкой на работе

Эксперт по диджитал-детоксу Голланд Хайис советует, как бороться с перегрузкой на работе:

1. Перестаньте начинать день с проверки электронной почты и мессенджеров.

2. Делайте перерывы для повышения производительности.

3. Прекратите брать телефон и ноутбук на совещания.

4. Чаще используйте бумагу и привычные физические инструменты. Они могут быть лучше и полезнее приложений

Медиаконгресс в ноябре

Коллеги проводят бесплатное, большое и громкое образовательное мероприятие. Открыт прием заявок на IV Всероссийский конгресс молодежных медиа. Он будет 19-22 ноября 2019 в Москве.

Если придете, то узнаете:

- как внедрить тренды в сфере медиа в свое медиа,
- как создать медиацентр с нуля,
- как развивать команду и мотивировать ее,
- где искать финансирование на медиапроекты,
- как налаживать коммуникацию и многое другое.

Один из дней участники проведут в редакциях ведущих СМИ страны.

Регистрация на сайте проекта: https://congress.iast.pro

Как Spotify использует плейлисты под настроение для создания рекламы

Конспект материала Лиз Пелли для издания The Baffler. Автор провела эксперимент — создала новый аккаунт на Spotify и несколько дней слушала плейлист “Coping with Loss” («Справиться с потерей»), обращая внимание на рекламу.

По её словам, она не может с уверенностью заявить, что прослушивание плейлиста стало причиной, по которой в рекламе магазина Hope Depot прозвучала фраза «Ковры хранят воспоминания».

Но Пелли заметила, что Spotify предлагал поднять ей настроение с помощью плейлистов с песнями о любви, подборками ко Дню матери и Дню отца, а также акустическими хитами.
Spotify хочет создать образ платформы, улучшающей настроение, считает автор. В блоге Spotify for Brands сервис постоянно подчёркивает, как платформа отличается от других, в частности тем, что даёт маркетологам возможность найти свою аудиторию в среде, которую сам сервис называет «зарядом позитива».

Spotify использует пользовательские данные не только для привлечения рекламодателей, но и чтобы рекомендовать музыку. Сервис подстраивает рекомендации как под настроение, так и под его улучшение, создавая атмосферу, в которой реклама воспринимается лучше, и манипулируя тем, что пользователь будет слушать.

Никита Лихачев стал директором по стратегическим коммуникациям Mail.ru Group.

Новым главным редактором Сравни.ру стала Валентина Фомина.

Инфлюенсеры уже не те

Крупные компании продолжают тратить миллиарды долларов на покупку рекламы у интернет-знаменитостей, продвигающих их товары в социальных сетях, пишет The Wall Street Journal. В этом году глобальные расходы брендов на такую форму продвижения составят от $4 млрд до более чем $8 млрд, а цена одного поста в социальной сети знаменитости будет варьироваться от $20 000 до $500 000, приводит WSJ данные маркетингового агентства Mediakix. В 2020-м расходы составят уже примерно от $5 млрд до $10 млрд.

Однако в последнее время доверие к инфлюенсерам стало снижаться. Натянутые отношения между рекламодателями и блогерами возникли из-за того, что последние стали искусственно увеличивать количество подписчиков и покупать тысячи ботов, чтобы улучшить свои показатели. А по репутации в глазах фанатов ударило то, что инфлюенсеры продвигают товары, которыми не пользуются.

Так называемые «фермы кликов» нанимают людей, которые помогают блогерам наращивать трафик. Они продают 1000 искусственно созданных подписчиков на YouTube за $49. В Facebook столько же подписчиков стоят $34, а в Instagram – $16, рассказал газете Пакет-Клустон сотрудник фирмы GoSecure Масарах, занимающейся кибербезопасностью. А профессор статистики в Университете Балтимора Роберто Кавазос заявил газете, что мошеннические схемы блогеров в этом году обойдутся рекламодателям в $1,3 млрд.

У ivi появился критикующий амбассадор

Видеоблогер Евгений Баженов, создатель и ведущий YouTube-канала BadComedian, станет амбассадором хороших фильмов крупнейшего в России онлайн-кинотеатра ivi, сообщил «Ведомостям» директор по маркетингу ivi Алексей Казаков.

Контракт заключен на один год, в рамках сотрудничества на сайте ivi появится специальный раздел с рекомендациями от BadComedian, добавил он. Кроме того, видеоблогер во время обзоров будет рекомендовать своим подписчикам смотреть тот или иной фильм на ivi.