Культурная революция

https://vc.ru/29508-vashi-kontent-i-reklama-nashi-servera-i-verstka

Нас утро встречает прохладой, девочки!

Повеяло гробовой доской, то есть тоской, из холдинга на три буквы (Это Эр Бэ и Ка, а не то, что вы там себе опять подумали).

Наши пташки сообщают: на РБК ТВ запретили упоминание «Роснефти»* и Сечина в репортажах эфире без согласования с руководством канала. Вчера руководство канала в лице Полетаева с НТВ забанило сюжет о Роснефтегазе (потери от приватизации Роснефти). Статья об этом была утром того же дня на сайте того же богоспасаемого холдинга (https://www.rbc.ru/economics/20/11/2017/5a0dd2f59a7947316057bc8f).

Таким образом, девочки, не пересекая двойную сплошную, холдинг из трёх букв стараниями нескольких старых кляч доехал до деревни Сечино, но там кортеж предсказуемо развернули менты.

Ходят слухи, что, заехавший недавно в ту же деревню редактор одного федерального издания, был съеден волками, а кости его выброшены на берег и отнесены ледяной водой в сторону архипелага свободных медиа. Но с тех пор никто этого редактора живым не видел, девочки.

Поэтому ЭрБэКа ещё в каком-то смысле повезло.

Мы и сами с сегодняшнего дня приняли решение во избежание недоразумений больше не упоминать С-на и Р-ть. Во избежание. Поймите нас правильно.

*организация, запрещённая к упоминанию в России

Главные выводы выставки IFRA/DCX, которая проходила в Берлине:

1. Слухи о смерти печатных СМИ сильно преувеличены. По словам крупнейших издателей, тиражи больше не падают, а продажи растут в Великобритании, Франции и Германии.

2. Facebook и Google аккумулируют большую часть прибыли на западных рынках. Глава немецкого подразделения Axel Springer Матиас Дёпфнер считает, что 99 % роста диджитал-рынка - за Google and Facebook.

3. Молодежь читает печатные СМИ. Аудитория Metro — 10,4 миллиона читателей, и 44 % из них - именно миллениалы, высоко лояльные к этому газетному бренду.

4. Рекламодатели не хотят видеть себя рядом с небезопасным контентом. Мошеннические действия в индустрии интернет-рекламы обошлись отрасли в $12,5 млрд в 2016 году. В этом году эта цифра вырастет до $16,4 млрд.

5. К 2019 году 20 % всего интернет-трафика будет видеоконтентом. Проблема в том, что больше половины производителей интернет-видео ждет провал. Причина провала - недостаточный анализ пользовательских привычек и поведения, а также слабое изучение платформ продвижения контента.

Можно бесконечно удивляться трем вещам: снегу в ноябре, новостям по Первому каналу и очереди за новым айфоном, который уже через неделю можно будет купить на каждом углу. ЧТО ЗАСТАВЛЯЕТ НАС ПОКУПАТЬ НОВЫЙ АЙФОН? http://www.easy-rich.ru/chto-zastavljaet-nas-pokupat-novyj-ajfon/

КАК СОЗДАТЬ ХАЙП. Ч.2

Олег Тиньков – человек удивительной интернет-судьбы. Сначала он оскорбил видеоблогера Амирана Сардарова (его интервьюировал сам Дудь, а он фигни не делает). В итоге договорился до того, что все блогеры продажны и «любят рассказывать сказки». Слышать такое от основателя интернет-банка и видеоблогера, как он сам себя называет, было довольно странно. Обливать грязью значительную часть целевой аудитории своего бизнеса – это очень плохо! Никогда так не делай, тем более в отношении opinion leaders. Ответят так, что мало не покажется. Они представляют только самих себя, а ты - свой бизнес. Чувствуешь разницу?

Но основной удар был впереди. Скорее всего, многие слышали о скандале с Немагией, в результате которого на блогеров завели уголовное дело за клевету. Расследование сопровождалось нарядом полиции, огромным количеством оскорблений и агрессии с обеих сторон. Видеоблогеры за свой наброс получили сломанную дверь и большой рост аудитории Youtube-канала, а Тиньков – массу негатива от интернет-сообщества. Как метко заметил @prbezposhady, нельзя одновременно поносить аудиторию и собирать с нее деньги. Но так как банк предлагает очень хорошие условия, то клиенты хоть и обиделись (допустим), но из банка не ушли. А на днях Тиньков говорил об улучшении показателей своего бизнеса.

Тем не менее, подмоченную репутацию пришлось как-то спасать. Новым лицом банка стал сам Иван Ургант, активизировалось продвижение Тинькоф-журнала, а вчера Тиньков умело использовал образ Ксении Собчак. «Даже будущий президент пользуется нами. У вас уже нет выбора», - написал он, прикрепив фото Собчак. В целом, это хороший ход. Как показала частота перепостов на @karaulny, на тему будущего кандидата в президенты не высказался только фонарный столб. Так что цитируемость Тинькову обеспечена, и впервые после скандала с Немагией – ругать в постах будут не его.

ВЫВОД: не умеешь сдерживать эмоции – придется платить за антикризисный пиар, и очень много. А еще лучше просто никогда так не делать.
#репутация #хайп

Шеф-редактор Издательского дома «Коммерсантъ» Сергей Яковлев и главный редактор радио «Коммерсантъ FM» Алексей Воробьев рассказали молодым журналистам в Сочи, как создать идеальную команду:

1. Создавать команду из друзей – плохая идея. Команда – это люди, которые понимают друг друга с полуслова и знают, что им нужно делать. И причем тут дружба? В основе хорошей команды лежит не дружба, а технология.
2. Тяжело дружить, когда ты начальник. Невозможно не иметь людей, которые будут тобой недовольны.
3. Нас волнуют, прежде всего не цифры, не тиражи, не индекс цитируемости, которым можно манипулировать. Важнее другое, нечто неосязаемое, что нельзя измерить – это влиятельность издания.
4. Если ты делаешь все, что нужно, зачем тебе какой-то график? У нас много сотрудников работают из дома, и пожалуйста! Создали группу в одном из мессенджеров, и там координируем свою работу.
5. За три-пять недель мы точно понимаем, подходит ли нам человек или нет. Из ста студентов, окончивших Академию «Коммерсанта» 10-12 потом остаются работать у нас в штате.
6. Нам интересно делать продукт, который отличается от других СМИ.

Немного о пользе вредных новостей. После каждой новости о возможной блокировке Телеграма в РФ ̶г̶р̶у̶с̶т̶и̶т̶ ̶1̶ ̶к̶о̶т̶и̶к ̶его аудитория растет на 0,5-1,5 млн человек. Да мы так скоро захватим мир!