ТекстНаизнанку

​​НА ЗАМЕТКУ
#назаметку

- не ходите голыми пятками по траве;
- не доверяйте открытым верандам;
- не открывайте широко окошки авто;
- не приближайтесь к чихающему гражданину и тогда…

Обратите внимание, все фразы начинаются с глаголов. В предложениях нет яркоокрашенных слов. Но у вас в голове возникают образы.

Глаголим

Глагол самое эффективное средство в тексте. Он украшает его. Глагол это динамика и действие. Любым глаголом вы побуждаете человека что-либо сделать. Он моментально вызывает нужную картинку в сознании человека.

Поэтому рекомендую его чаще использовать в постах. Выбирать важные предложения и усиливать их глаголами. Откройте словарь синонимов, подберите к своим глаголам более редкие формы и используйте в предложениях.

Вы увидите, как смена глагола меняет оттенок смысла и стилистику. А главное меняет эмоцию и подачу текста. Обратите внимание никаких эмоционально окрашенных слов, ничего нет. Просто смена обычного глагола на более интересный его синоним.

Вдумчивый подбор глаголов делает ваш текст непохожим на остальные. Выделяет его и дает читателю живую эмоцию. Для серьезных текстов подбирайте серьезные глаголы. Для развлекательных постов разговорные и интересные.

Используйте. Делайте акцент в текстах не на прилагательных, а на глаголах.

КАК НАПИСАТЬ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ?
#практикум

А давайте составим пост-рекомендацию для ВАС вместе с вами.

Вы следите за ходом моих мыслей. А потом сможете этот подход применять для своих постов. Ну что, поехали?

Итак, прочла, что Дмитрий Кот проводит онлайн-тренинг “Интенсив для копирайтеров”. И хочу вам его посоветовать. Но прежде всего, необходимо понять зачем рекомендую? Чтобы что?

Во-первых, это возможность за 30 дней научиться коммерческим текстам. Дмитрий не просто учит писать, он меняет мышление с обычного на копирайтерское.

Во-вторых, тренинг он проводит раз в год, осенью. А тут анонс прошел, что курс состоится в конце мая. Это шанс прокачать навыки здесь и сейчас, не откладывая в долгий ящик.

В-третьих, я его сама проходила и знаю, что интенсив дает результат.

Обосновала. Теперь важно определить тему, как буду вам подавать информацию. То есть какую проблему “подсвечивать” и выводить на курс. Созрело 3 варианта.

Вариант 1. Сторителлинг

Поведать вам свою историю. Что на интенсив записалась от безысходности. До этого прошла несколько тренингов, но писать продающие тексты не получалось. И для себя решила, что если и у Дмитрия не пойму, то на копирайтинге ставлю крест. И как курс изменил жизнь на 180 градусов.

Вариант 2. Вопрос от подписчика

Меня спрашивают, какие книги по копирайтингу прочесть, чтобы научиться писать тексты.

Здесь я бы вам рассказала, что книги это отличный рабочий инструмент, но в руках практика. Почему? Её пишет человек, который владеет темой и для новичка многие моменты будут непонятными. Не потому что он глупый, а потому что любой совет без навыка будет восприниматься однобока.

И еще затронула момент того, что в 90% случаях книги так и остаются пылиться на полке.

Вариант 3. Противопоставление

Этот пост начала с вопроса: “Стоит ли учиться копирайтингу или познавать тему самому?” Привела бы примеры коллег: тех кто сам вошел в профессию и тех кто учился. Обосновала “за” и “против”. Но самые весомые доводы оставила за обучением. Например:

▫️вы пишите под контролем крутого копирайтера. Он правит вас, помогает, дает советы. То что многие отрабатывают годами, вы познаете в течение месяца.

▫️после обучения вы выходите с готовым портфолио работ, которое можно смело показывать заказчикам. Ваша визитная карточка готова.

▫️на таких тренингах появляются первые клиенты. Многие бизнесмены идут на интенсивы не так учиться, как искать себе копирайтера. У меня первый заказчик появился на этом на курсе.

Вот и все. Ну а дальше, уже технический момент - выбрать тему и написать пост.
➖➖➖

Я вам показала свой процесс рассуждений. Обдумывайте посты. Посмотрите какую проблему “подсветить”, чтобы подписчикам что-то прорекламировать. Тогда ваши тексты не будут состоять из общих, безликих фраз.

«Вы никогда не измените свою жизнь, пока не измените что-то, что делаете каждый день».
— Майк Мердок

Долго думала, что изменить. Решила не идти сегодня на работу!

Возникало сегодня такое желание?

​​Они пишут тексты. Их называют теневые мастера публичных выступлений или “серые кардиналы”. И чем меньше они известны общественности, тем лучше для их карьеры.

Их писательская кухня напоминает копирайтерскую. Но если для копирайтера важны продажи, то их высший пилотаж - фразы, которые меняют ход истории. Например: “Господин Горбачев, разрушьте эту страну!” - слова Рональда Рейгана, написанные его спичрайтером Питером Робинсоном в 1987 году.

Знакомьтесь, спичрайтер Денис Дворников. Готовит речи публичных выступлений для политиков, бизнесменов и депутатов. Ведет канал Русский Спичрайтер @speechwriting">@speechwriting, где рассказывает о текстах, о забавных случаях из практики, о коллегах и клиентах.

Вы знали, что речи Марку Цукербергу пишет девушка? А написание новых правил сбора мусора напрямую связано с колкой дров и Станиславским? И почему, когда готовишь выступление для известной личности надо оглядываться на кота Барсика? А Денис знает.

Мне было интересно заглянуть за кулисы такой профессии, не только же коммерческими текстами жив копирайтер. Советую почитать и вам канал русского спичрайтера @speechwriting">@speechwriting.

Вся жизнь состоит из ассоциаций: если Чук, то сразу Гек; если Ниф-Ниф, то рядом хрюкает Наф-Наф; если в 12 06 на канале вышел пост, то опять фигню какую-то придумала…

А нет! Сегодня про боль всех авторов.

Представьте, вы в ресторане. Перед вами блюдо где спаржа повстречалась с устрицами и икрой. И вдруг, во всем этом великолепии вы обнаружили маленький кусочек луковой шелухи. Неприятно.

Что в тексте луковая шелуха? ⤵️

Выявляем и избавляемся

​​А ЧЕМ ДОКАЖИТЕ?
#текстоприемы

Самые коварные части речи для постов - прилагательные и наречия.

💡Незабываемый, великолепный, высококлассный, современный, вдохновляющий, надежный, помпезный, клевый, профессиональный, качественный, экспертный, надежный, уникальный, всесторонний, бесценный…

Большинство их них содержат субъективную оценку и требуют доказательств.

Например: «В нашем ресторане вы проведете незабываемый вечер». «В нашей фирме работают профессиональные мастера». «Мы изготавливаем качественную мебель».

А чем докажете, что вечер будет незабываемым, что ваши мастера – профессионалы, а мебель – действительно качественная?

Посмотрите свои тексты. Если они пестрят оценочными прилагательными и наречиями, то замените их на доказательства.