Мы в AdIndex решили запустить субботние тематические рассылки, чтобы рассказывать вам всё то интересное и важное, что происходило в мире рекламы и маркетинга за последнюю неделю, но по объективным причинам не попало в нашу новостную ленту. В качестве первой темы редакция выбрала тренд на устойчивое развитие🌿, который постепенно набирает обороты и в России. Кажется, ответственный подход к производству становится обязательным для любого бренда, который следит за своей репутацией.

Что было интересного:

1. Американский Forbes сформулировал шесть принципов для бренда на пути к устойчивому развитию.

2. Некоммерческая организация Green America, которая продвигает осознанное потребление и этичное производство, выпустила исследование о проблемах устойчивого развития в шоколадной отрасли. Главные трудности — эксплуатация детского труда и вырубка лесов.

3. Факторы, которые компания должна учитывать для заботы о планете — взгляд Campaign.

4. Доклад Greenpeace «Будущее в мусорной корзине: как бизнес принимает неверные решения по проблеме пластикового загрязнения». В исследовании говорится, что бумажные упаковки не менее опасны для окружающей среды, чем пластик.

5. Coca-Cola изготовила 300 бутылок из пластика, выловленного из океана, — из-за низкого качества мусора переработанных отходов там только 25%.

6. В Unilever объявили, что в конце 2019 г. упаковки Dove в Европе и Северной Америке на 100% будут состоять из переработанного пластика, но только «там, где это технически возможно».

7. Coca-Cola, L’Oreal и несколько других брендов вступили в «сообщество бумажных бутылок», основанное Carlsberg Group. Каждый участник разработает и спроектирует упаковку, удовлетворяющую потребности категории.

8. Mindshare собирается с другими агентствами интегрировать в маркетинговые кампании идеи устойчивого развития. Инициатива #ChangeTheBrief в том числе направлена на уменьшение углеродного следа.