Auditorius

Важный пост!

7 ноября пройдет Hybrid Conf — крупнейшая конференция по интеллектуальной рекламе и единственная площадка в России, где собираются все игроки programmatic-рынка.

Организаторы обещают жару в программе. Мы тоже там будем выступать с достаточно дерзкой, но от этого еще более интересной темой — расскажем, как мы боролись с роботностью Яндекс.Метрики.

К programmatic-индустрии всегда было много вопросов, в частности в области фрода. Тренд «чистого» трафика определился еще в прошлом году, и на рынок вышло ряд решений международных и российских измерителей, в том числе и промерка трафика от Яндекса. Будем рассказывать, как проводили внутренние исследования по качеству трафика, покажем, насколько противоречивыми могут быть данные промерки одного и того же источника разными измерителями и поделимся результатами.

Посмотреть полную программу и купить билет можно здесь https://goo.gl/nPdoAN
А для наших подписчиков действует промокод на 10% скидку — AUDITORIUS

PS: а еще конфа  — отличное место встреч с коллегами, клиентами и конкурентами. Так что welcome! https://goo.gl/nPdoAN

eMarketer прогнозирует, что более 80% всей цифровой рекламы на Западе в 2019 году будет покупаться через programmatic. Незаметно все каналы постепенно переходят на автоматизированные закупки, включая ТВ, радио, indoor. Если вдруг вы еще не совсем понимаете, как всё работает, советуем вам прочитать статью на @performance360. Там всё подробно расписано для начинашек 😉

#programmatic #auditorius #rtb #programmaticeducation http://clc.la/performanceprogrammatic

​​Сегодня в #programmaticeducation поговорим о разнице CDP и DMP. Именно это сейчас обсуждает весь американский рынок, а как мы знаем, запад традиционно является трендсеттером в области технологий и adtech.

1️⃣ CDP (Customer Data Platform)
Организация CDP Institute определяет Customer Data Platform как управляемую маркетологами систему, которая создает постоянную унифицированную базу данных клиентов, доступную для других систем. Она объединяет эти данные в профили потребителей, затем делает их доступными для других систем и маркетинговых платформ, а также для обслуживания клиентов и всех инициатив по работе с ними.

2️⃣ DMP (Data Management Platform)
DMP — это платформа по управлению данными. Она позволяет выполнять булевы операции с сегментами аудиторий, такие как хранение данных, пересечение или вычитание сегментов и тому подобное.

Разница между СDP и DMP
CDP пришёл не на замену, а в дополнение к DMP и работает с ними сообща. DMP работает вокруг построения сегментов, анализируя собранные 3d party на базе cookie-файлов, а CDP — вокруг построения профайлов и лучшего понимания аудитории, чтобы получать инсайты, связанные с маркетингом и продуктом.
То есть CDP анализирует 1st party данные, основанные на профайлах реальных клиентов. Если CDP отлично подходит для улучшения отношений с уже лояльным потребителем, то DMP — для построения look-alike аудиторий.

Материал подготовлен по мотивам статьи об основных трендах в области adtech и data market. Там много интересного, лучше пойти и почитать по ссылке:
http://clc.la/adtech_tlgrm

Ждали вторую часть #programmaticeducation про вьюабилити? А вот и она!

В прошлый раз мы рассказали о способах измерения видимости баннеров, сегодня речь пойдет о видеорекламе. Тут все зависит от используемого стандарта.
Подробнее супердоступным языком по ссылке 👇

http://telegra.ph/Kak-opredelyaetsya-vidimost-kreativa-ch-2-video-05-24

#viewability #VPAID #VAST #auditorius

Привет, отдохнувшие! Сегодня в #programmaticeducation рассмотрим два метода определения вьюабельности рекламы. Полный текст с картинками👇
http://telegra.ph/Kak-opredelyaetsya-vidimost-kreativa-bannera-05-10

Привет! Сегодня в рубрике #pro_кейсы большой материал на страницах издания@adindex по результатам нашей нативной рекламной кампании для авиаперевозчика Lufthansa.

Три статьи без прямого рекламного посыла, полезная информация, edutainment-подход – ключ к завоеванию лояльности аудитории.

Подробности по клику👇
https://goo.gl/PAScxx

#auditorius #programmatic #lufthansa

Ну что, раз уж вы нас читаете, то ловите лонгрид на тему "Рынок данных: США VS Россия"

5 и 6 марта в Сан-Франциско было жарко. И не просто потому, что в Калифорнии всегда солнечно, ведь тут прошел саммит RampUp, посвященный индустрии данных.
Среди спикеров были представители Wells Fargo (один из крупнейших банков в США), VISA, General Motors, Disney, Northstorm (огромный ритейлер одежды), Starbucks. American Express, Johnson&Johnson.

Геннадий Нагорнов, сооснователь и управляющий партнер Auditorius, делится своими выводами и рассказывает про положение дел на отечественном рынке.

Начнем с США 🇺🇸
1️⃣ Все компании активно вкладываются в дату уже более 10 лет. Все признают, что это долгий и трудоемкий процесс, требующий больших инвестиций и экспертизы.
2️⃣ $10-20 млн на покупку внешней даты в год – нормальный бюджет для компаний уровня General Motors.
3️⃣ Все открыто говорят, что в рамках их бизнесов, это направление – очень маленький кусок в прямых деньгах, но очень важный в плане косвенного влияния на основной бизнес *и крайне перспективный на ближайшее будущее, т.к. уже сегодня все стало digital, и этот тренд только будет укрепляться.
4️⃣ У всех компаний стратегия работы с данными основана на выгодах, которые они могут давать как своему бизнесу, так и *РЫНКУ, т.к. они не смотрят на данные как на примитивный источник таргетирования рекламы, а ищут возможности применения их в разных сферах (скоринг, улучшение текущих продуктов, помощь другим бизнесам в получении инсайтов и поиска точек роста). Никто не замыкает данные внутри себя, все работают со всеми: пробуют, ошибаются, снова пробуют и ищут новые возможности, ниши и новых партнеров.
5️⃣ Активно инвестируют в наращивание компетенций внутри, создавая команды data scientist и аналитиков, при этом активно работают с внешними партнерами и не хотят осуществлять абсолютно все разработки внутри, сотрудничая с внешними технологиями и вендорами.

Как же сильно это отличается от того, что сегодня есть на нашем рынке в России *🇷🇺!

__Я вижу рынок рекламных данных в России как практически полное отсутствие рынка рекламных данных в России__. Связано это с несколькими причинами:
1️⃣ *Культура
1.1 Владельцы сайтов, сервисов, бизнесов и других источников качественных данных пока что не знают, не хотят, бояться монетизировать свои данные.
1.2 Из-за дефицита денег, неразвитости рынка, российский рекламодатель не привык и не хочет платить за данные. Ничтожное количество образованных клиентов готовы платить за данные сверху трафика.
2️⃣ Деньги
Даже те бизнесы, у которых есть данные, кто хотят и могут, получают за это ничтожные копейки, после чего у них отпадает все желание этим заниматься.
3️⃣ Монополия
3.1 Основные игроки рекламного рынка (Mail, Yandex, Google), предоставляют бесплатный доступ к своим данным в рамках своих платформ, что также влияет на формирование ментальности в вопросе платы за данные. Все они запустили свои маркетплейсы, куда поставщики данных вывели свои сегменты, но объем их покупки ничтожно мал.
3.2 Другие крупные бизнесы, такие как телекомы и банки, пробуют строить собственные продукты и продавать уже готовые пакеты трафик + данные, не отделяя стоимость данных и не давая их наружу в рынок, делая ставку на развитие собственного ENG в рамках этих продуктов.

Все это крайне негативные факторы, которые не дают нашему рынку развиваться.

#datamarket #programmatic #auditorius