​​Сегодня в #programmaticeducation поговорим о разнице CDP и DMP. Именно это сейчас обсуждает весь американский рынок, а как мы знаем, запад традиционно является трендсеттером в области технологий и adtech.

1️⃣ CDP (Customer Data Platform)
Организация CDP Institute определяет Customer Data Platform как управляемую маркетологами систему, которая создает постоянную унифицированную базу данных клиентов, доступную для других систем. Она объединяет эти данные в профили потребителей, затем делает их доступными для других систем и маркетинговых платформ, а также для обслуживания клиентов и всех инициатив по работе с ними.

2️⃣ DMP (Data Management Platform)
DMP — это платформа по управлению данными. Она позволяет выполнять булевы операции с сегментами аудиторий, такие как хранение данных, пересечение или вычитание сегментов и тому подобное.

Разница между СDP и DMP
CDP пришёл не на замену, а в дополнение к DMP и работает с ними сообща. DMP работает вокруг построения сегментов, анализируя собранные 3d party на базе cookie-файлов, а CDP — вокруг построения профайлов и лучшего понимания аудитории, чтобы получать инсайты, связанные с маркетингом и продуктом.
То есть CDP анализирует 1st party данные, основанные на профайлах реальных клиентов. Если CDP отлично подходит для улучшения отношений с уже лояльным потребителем, то DMP — для построения look-alike аудиторий.

Материал подготовлен по мотивам статьи об основных трендах в области adtech и data market. Там много интересного, лучше пойти и почитать по ссылке:
http://clc.la/adtech_tlgrm