Метафора

Метафора это способ рассказать об объекте и явлении способом неочевидным и занятным. Вынимает сообщение из фрейма картинки и блока текста и покрывает весь макет коммуникации дальше и выше, чтобы все уровни соприкосновения человека и продукта (скоро будем говорить о жабьей икре, крепитесь) несли идею выражаемого явления. Зачем это нужно, повторно расскажу в конце.

Метафора работает через поиск тождественного проводника смысла и образа в другое контекстное поле. Извините. Допустим у нас пример. Не самый лучший, но зато про жаб. Условно, есть два пути:

Первый:

Знакомимся с жабьей икрой. Разбиваем на компоненты:

икра → слизь → блеск → отражение → до бесконечности

Все устроено на круге и связи между кругами. Круг, и разная степень его проявленности.

подшипники → камни → липкое → неравномерные бугры

Постепенно. Каждое звено связано с предыдущим через один параметр: цвет, форма, тип соединения, колористика, масштабы, геометрия.

полукольца → клубы дыма

Таким путем можно выйти в разные масштабы и наделить идеей жабьей икры и небоскребы, и подсвечники. Для этого она нам и полезна.

Важно подметить, что это не разборка и иллюстрирование, а именно последовательный поиск эквивалента по какому-то признаку проводника. Вы это уже знаете.

Первый путь подходит тем, кто ещё не научился легко мыслить образами. Действовать таким путем несложно при минимальной склонности к веселью и придумыванию. Но это ещё не всё, есть второй путь.

Второй:

Этот путь для тех, что видят связи, и через них могут рассказать историю. Для него нужна обширная библиотека образов, знание истории искусств, глубокая внутренняя работа. Это даёт видение целого, и через него проходит метафора: можно сотрудничать вне пространства и времени, решать одни задачи и слать вневременной поклон в прошлое и будущее. Остальное легче объяснить устно, но это как перемещение по паутине без временных и пространственных ограничений, и пересказ сути связями сопричастных.

Помочь на этом пути может занятие фотографией, монтажом, киноведением, искусствоведением, музыковедением, хождение по музеям, внимание и поиск.

Зачем?

Рынок устал от дизайна на отступах и передвижения цветных коробочек. В нашей профессии мы передаем ключ к эмоциям через конвертацию смыслов в графику и наоборот. Метафора лишь базовый инструмент для создания осмысленных и понятных продуктов. Чтобы радоваться, радовать пользователя и самому расти, напитываясь образами. На сегодня про икру всё.