Известный производитель спортивной обуви New Balance заключил стратегическое партнерство с компанией IOHK и будет использовать блокчейн Cardano для подтверждения подлинности своей продукции. Использование токенов ADA в рамках инициативы не предполагается.

В прошлом компания New Balance, которая также является официальным поставщиком ФК «Ливерпуль», неоднократно жаловалась, что несет огромные убытки из-за распространяемых по всему миру подделок ее кроссовок и другой спортивной обуви.