​​Кейс: «Как автоматизируют работу с блогерами заграницей»

На днях израильское PR-агентство предложило протестировать приложение Freachly для связи блогеров с рекламодателями. Суть в том, что рекламодатели предлагают бесплатно воспользоваться своими услугами за упоминание в стори или посте. Рассказываю подробности.

1) Чтобы начать работу, блогер проходит модерацию. Не знаю это мне так повезло или им в принципе пофиг на статистику, но пока что данные по охватам и т.д. не запрашивали. Через сутки после подачи заявки мне позвонил менеджер и радостно сообщил, что мой профиль одобрили и я могу начинать есть и пить за счет заведений прямо сейчас.

2) Собственно, о рекламодателях. Сейчас в сервисе можно найти рестораны, закусочные, бары, отели, бьюти-салоны и службы такси. В карточке каждого рекламодателя прописана сумма, которую блогер может потратить за бартер, необходимые теги, отметки, геолокация и несколько слов о формате контента. В Тель-Авиве сейчас 35 предложений на суммы от 17$ (скидка на заказ за 1 тег в сторис) до 100$ (ваучер на двоих за пост). Также в приложении порядка 40 европейских городов, где можно найти в среднем до 200 предложений в каждом.

3) Механика взаимодействия блогера с рекламодателем в целом понятна. При заказе блогер упоминает, что платит через приложение. Менеджер приносит QR-код заведения, который нужно отсканировать. После этого заказ считается оплаченным и блогер должен выложить контент. Плюс каждый рекламодатель указывает, сколько времени пост должен находиться в ленте.

На практике еще не проверяла, как это все работает, но звучит оптимистично. Если заведениям нужен контент и узнаваемость, то в целом можно и статистику не запрашивать. Рекламодатель не особо рискует бюджетами, потому что на паре коктейлей бар точно не разориться. Интересно, как обстоят дела с отелями, потому что ночь по бартеру — это потеря денег, особенно для небольшого бренда. Но пока что в Израиле таких предложений нет, так что условия сотрудничества непонятны.

Что думаете, приживется такой формат в русскоязычных странах? А если да, то по какому принципу блогеры будут проходить модерацию? Пишите свое мнение в @inshowchat