В моем офисе каждый будний день - casual. Но я помню время, когда сменить деловой стиль на вольготный можно было только раз в неделю, по пятницам.

И это меня всегда немного смешило. Маркетологи знают, что само явление
casual fridays – это их дело)) Кстати, с днём маркетологов вас, коллеги! 🥂

Дело было в 80-х, когда P&G стала лидером на рынке стиральных порошков в США и уперлась в потолок. Рынок не рос. Ни в какую. 🤷‍♀️

Тогда они провели исследование и выяснили, что в 35% случаев одежду сдают в химчистку. Всё потому, что 70% потребителей порошка работают по найму и 5 из 7 дней в неделю ходят в костюмах.

Тут подоспели цифры от Levi Strauss Jeans о том, что сотрудники в casual одежде креативнее и эффективнее тех, что заперты в рамки костюмов.

И тогда P&G разрешила (пока внутри своей компании) приходить в пятницу в повседневной одежде. Конечно, эта новость была отправлена во все доступные СМИ и многие корпорации подхватили идею. В результате рынок стиральных порошков вырос на 20%. Бинго! 💥