Стоимость нашего времени

Интересный эксперимент. Представим две ситуации.

Ситуация 1
Покупатель заходит в магазин за часами, видит подходящие по цене 45$, продавец подсказывает, что сейчас можно купить точно такие же часы за 35$ на соседней улице в 10 минутах езды от магазина. Покупатель, вероятнее всего, согласится и поедет в тот магазин.

Ситуация 2
Покупатель заходит магазин за курткой, видит подходящую стоимостью 450$, продавец подсказывает, что можно купить точно такую же за 440$ на соседней улице, в 10 минут езды от магазина. Покупатель, скорее всего, не соглашается.

Почему так?
В обеих случаях экономия равна одной и той же сумме - 10$. При этом, в первом случае, кажется, есть смысл экономить, во втором случае, кажется, смысла нет. Всё дело в процентом соотношении. В первом случае экономим 22%, во втором 2% от суммы покупки. Отсюда создается ощущение нецелесообразности экономии. Такие дела.