Могила для 100 000 блогеров

HuffPost UK объявили, что вслед за американским флагманом закрывают свою блог-платформу, и мне вспомнилось, что в 2015 году основательница издания своего имени Арианна Хаффингтон провозглашала, что одна из целей издания привлечь 1 миллион авторов на свою платформу. На тот момент у издания их было около 100 000 и они отвечали за 15% трафика, так что цифра в 1 миллион не казалась такой уж безумной.

Теперь, уже не под шефством Хаффингтон, все инициативы по развитию user-generated content, сворачиваются, и это странно, потому что в мире растерзанных платформами медиа, высокая доля пользовательского контента - самое ценное, что вообще может иметь издание. Но корпорация Verizon, видимо, думает иначе. В этом контексте интересно почитать историю слияний и поглощений HuffPost, а также взаимоотношений Хаффингтон с партнерами и инвесторами. Сайт, который создавался в 2005 году как либеральный антипод консервативному агрегатору Drudge Report, оказался случайным единорогом, а его основательница - случайным медиаменеджером без малейшего опыта в журналистике (но с огромными политическими связями).

Проблема невзлетевшего UGC на Huffpost, как мне кажется в том, что этому уделяли мало внимания как с продуктовой, так и с редакционной точки зрения. В результате их блоггерскую сеть захватили seo-копирайтеры, которые построили целую индустрию вокруг публикации ссылок и ключевиков на сайте из мирового топ-200. То же самое до сих пор происходит на Forbes, Inc, Entrepreneur, но в последнее время порог входа стал повыше (как и гонорары seo-копирайтеров с правом публикации на ресурсе). В результате ниша текстового UGC в США сейчас поделена между Medium (длинные тексты с креном в сторону технологий и digital) и Reddit (ссылки, мемы и срачи), и, скорее всего будет дальше увядать, так как поздние миллениалы и поколение Z с большей радостью выплескивает эмоции/аналитику через видео на Twitch, чем в форме текста.