Промежуточная медиареальность: зомби-апокалипсис

Я много здесь писал про то, что до смены модели потребления контента ничего в мире медиа существенно не изменится, но теперь чувствую, что был неправ. За последние пару лет с разных сторон поменялось очень многое, и не только в дистрибуции контента. При этом модель потребления контента осталась прежней. Важный дисклемер: все это конечно в первую очередь происходит в США, но в наши широты так или иначе докатится.

2019 год смело можно назвать годом слияний и поглощений в американских медиа. Их происходит столько, что не успеваешь вести учет: Univision продал сайты Gawker Media, Vox Media купил New York Mag, Vice купил Refinery29, Group Nine купил PopSugar, Bustle купил the Outline, Gawker.com, Mic и еще миллион полуживых медиа, а медиа-революционер Джошуа Топольски тихонько стал EVP for Culture&Innovation в Bustle Group (вот и вся революция). С одной стороны проходит стремительная консолидация среди уже состоявшихся брендов, а с другой относительное затишье в строю фрешменов - после последовательных крахов пивотов в фейсбук, боты и видео запускать новые медиа к 2019 году стало слишком рискованно. Что же касается консолидации, то ее плоды еще только предстоит оценить. Где-то есть много потенциальных преимуществ (например Vox+NYMag в подкастах и вообще), а где-то уже заметно отсутствие синергии (просто почитайте этот пост бывшего главреда Deadspin про то, как бывшие менеджеры Forbes пытались внедрять свои подходы в команде выросшей из Gawker).

Дистрибуция и монетизация тоже сильно меняется. Стриминг-сервисы плодятся как кролики, и на данный момент уже представляют серьезный канал для монетизации и дистрибуции контента паблишеров (что говорит в пользу стратегии консолидации брендов - чем больше аудитория и “кумулятивный бренд”, тем сильнее переговорная позиция в битве за контракты со стримингами). Появляются даже сервисы дистрибуции контента по разным стриминг-платформам.

Помимо этого, как я писал еще полтора года назад, рынок рекомендательных сервисов растет хорошими темпами, по крайней мере у лидеров - Taboola и Outbrain - все норм, обе компании заработали по миллиарду за прошлый год и решили слиться в одну под брендом Taboola. Теперь они заявляют, что хотят стать настоящей глобальной альтернативой дуополии Facebook и Google (i wish i had a dollar every time i heard that). В любом случае, если они смогут обеспечить платные охваты дешевле Facebook, а делиться прибылью с виджетов будут более щедро, то большинство паблишеров с радостью к ним побежит (многие уже давно там).

Также за последний год случилось много набегов на дуополию со стороны все тех же крупных паблишеров. Так Buzzfeed, Insider и Group Nine решили объединить продажи видеорекламы на своих сайтах и ютубах. До этого Washington Post объявил о том, что работает над премиальной рекламной сетью для паблишеров. Интересно, что при этом перестала хайпить тема нативной рекламы.

Все описанные выше процессы говорят о том, что в 2020 нас ждет немного другой медиамир. Хотя со стороны медиа ситуация выглядит довольно печально и все больше напоминает сюжет какого-то зомби-апокалипсиса, где кучка выживших закрывается в заброшенном особняке, и думает как лучше использовать навыки и оружие друг друга, чтобы справиться с надвигающимися ордами нечисти.