​​Заказ на имиджевый ролик для бренда «Пицца Мафия».

По сути в его названии и крылся главный инсайт. Что любят сицилийские мафиози одинаково страстно? Свою грязную работу и итальянскую кухню.

Я решил построить сценарий на этом парадоксе. Они прибегают к насилию с тем же энтузиазмом, с каким готовят национальное блюдо. Далее я накидывал параллели на ассоциациях.

Пальцы можно резать так же, как колбаску пепперони. Дробить коленки пленника так же, как отбивать сочный стейк. Действие «свернуть шею» схоже по своей механике с помолом специй.

Гангстеры используют холодильник не только для хранения продуктов. Острой струной можно резать горло, а можно пармезан. Печь для пиццы и печь для утилизации врагов - разные девайсы.

Пробовать соус на свежеиспечённой пицце можно так же колоритно, как колумбийский товар. Добавим сцены, где мафиози виртуозно используют орудия убийства в качестве кухонных приборов.

И к этому всему на пэкшоте рождается органичный слоган: «Заказное убийство голода». Сценарий имиджевого ролика готов.

Над проектом работала команда из 27 специалистов. 2 этапа кастинга. 18 часов съёмки. Созданные на заказ декорации, специально подобранные продукты и костюмы. На этом ролике я выступил в качестве креативного продюсера, сценариста и актёра эпизодической роли.

Когда креатор вынужден ограничивать себя строгими рамками правил, его воображение действует на пределе возможностей — и тогда возникают самые плодотворные идеи.

В условиях полной свободы работа, вероятнее всего, будет сделана небрежно. Поэтому чем уже рамки брифа, тем лучше креатив.