Я тут на днях прочитала текст про себя, и мне стало муторно на душе. Потому что, с одной стороны, факты в этом тексте формально не противоречат реальности — а с другой — вместе они формируют пиздеж. Это не претензия к автору текста, если что, но я считаю необходимым пояснить некоторые нюансы.
Есть в нашей индустрии одна вещь, которая меня печалит и расстраивает. Точнее, две. Первая — это когда рандомные мудаки, которые никакого отношения к известному проекту не имели, ходят и громче всех рассказывают, что сделали его вот этими самыми руками. А вторая — это когда известную кампанию постфактум приписывают одному-двум людям, обычно тем, кто больше всех выступает в интернете.
“Ворвалась в крупнейшее сетевое агентство и сходу завоевала льва, потом был еще один и потом еще один.” — звучит интересно, но, на самом деле, так не бывает. Один человек не может в рекламе ничего завоевать — он порвется. Истории про исключительно талантливых людей — это, чаще всего, истории про тех, чей талант заключается в том, чтобы с пользой применять таланты других.
У каждого рекламного проекта есть кредитсы на три экрана. И если вы посмотрите на кредитсы проектов в моем портфолио, там будут десятки имён. Без всех этих людей ни один проект не случился бы. Погуглите, например, работы Ильи Андреева — он сделал много классных вещей. Валера Горохов — отличный и, на мой взгляд, недооцененный продюсер, он впихивает классные идеи в любой бюджет, и вкус у него лучше, чем у многих креативщиков. Саша Макаровский — неутомимый проджект-директор. Аня Мигалева — талантливый креативщик и креативный директор, горы умеет сворачивать. И я так два часа подряд могу рассказывать про всех, с кем за шесть лет успела поработать.
По поводу простой девочки из Тулы — тоже все не так однозначно. Это в Англии я часто рассказываю, что я из Пролетарского района и в детстве собирала героиновые шприцы за гаражами — тут такие истории заходят на ура. В представлении многих европейских коллег — я всего добилась сама, обдирая локти, проползла под железным занавесом и босиком по снегу дошла до хорошего лондонского агентства.
Но по сравнению с большинством простых девочек из Тулы, мне серьезно помогли родители. Помимо того, что они дали мне хорошее образование, они меня научили работать. Моя мама — юрист, женщина со стальным стержнем, которая всю жизнь трудилась в недружелюбной среде российского закона. Она своим примером дала мне разрешение не следовать традиционной модели женственности. Мама, конечно, таких выражений никогда не употребляла, но она мне с детства говорила, что реализация в профессии — гораздо более разумное вложение сил, чем выход замуж. Не то чтобы она была против замужа, как и любая мама, она желала мне счастья, но меня никто не наставлял жертвовать карьерой ради погоды в доме, никто не промывал мне мозг зайками и лужайками, никто ни разу мне не сказал: «Да кому ты нужна, ты даже борщ сварить не можешь». Борщ я варить научилась и замуж тоже вышла, но я ничем ради этого не жертвовала — мне даже в голову не приходило.
Про вордшоп. Я, конечно, не лучший выпускник Wordshop. Вордшоп выпустил массу людей талантливее, умнее и работоспособнее меня. У многих из них просто изначально были другие цели. Кто-то открыл своё агентство, кто-то сделал несколько стартапов, кто-то кино снимает.
Десять лет назад Вордшоп не был академией, это были трёхмесячные курсы, на которых мы делали один арт-проект в конце. Мы не делали рекламу. Мы не собирали портфолио. Научить кого-то делать рекламу за такое время невозможно. Но Светлана Майбродская и Леонид Фейгин отбирали два десятка странных людей, а потом несколько месяцев подряд учили их ничего не бояться. Это, мне кажется, гораздо лучше, чем портфолио.
