5 частых ошибок при работе с Адвордс

1. Неправильный способ ротации объявлений

По умолчанию Google Adwords ставит режим ротации «Оптимизация по кликам». Это может исказить результаты тестирования или помешать показу хорошего объявления. Нужно обязательно переключить настройку на режим «Чередовать без ограничения времени».

2. Пренебрежение минус-словами

Если вы зададите всего несколько шаблонных минус-слов или вообще проигнорируете их, ваше объявление будет откручиваться для нецелевой аудитории. Это слив бюджета. Минус-слова нужно тщательно прорабатывать.

3. Неверный тип соответствия ключевого запроса

При широком соответствии объявление будет показано даже по синонимам и похожим словам — возможно, его увидит не ЦА. Точное и фразовое соответствие дает больше показов целевой аудитории, но сокращает количество трафика. Выберите нужный тип, протестируйте объявления, но не пускайте это на самотек.

4. Игнорирование расширений

В Google Adwords можно структурировать объявления — добавлять телефоны, адреса, уточнения, цены и ссылки. Это делает объявления более полезными и удобными для пользователей — а значит, кликов становится больше.

5. Не настроены исключения «Категории сайтов»

Если вы запускаете кампанию КМС (контекстно-медийной сети), объявления будут откручиваться на разных сайтах. В настройках обязательно нужно отключить сайты, например, с азартными играми или негативными новостями — размещение там рекламы может испортить репутацию бренда или привести нецелевую аудиторию.


📌 #GoogleAdwords
🔗 @sheepelev