Вчера поучаствовала в обсуждении о том, что «в копирайтеры идут те, кому больше нечего делать в жизни». Да, есть и такое мнение. У меня оно другое.

В этой теме много противоречий из-за непонимания, как работает копирайтер. Из-за обобщения, что «все» работают одинаково. В этом отчасти виноват рынок, потому что многие предприниматели видят копирайтера как такую девочку (или мальчика) с хорошо подвешенным языком. И девочка эта готова писать о чем угодно, дайте только тему и денег. Такие девочки и мальчики действительно существуют.

Но существуют и другие методы работы копирайтера и работы с копирайтером:

Во-первых, в моем представлении адекватный копирайтер не будет специалистом во всех темах. Обычно это узкая ниша, где автор работает годами и со временем становится кем-то вроде популяризатора науки, который знает где и как взять информацию и объяснить её широкому кругу читателей — иногда это нужно.

Многие копирайтеры работают в штате компании, в процессы которой вовлечены. Знают, что и как происходит, и для них не проблема описать происходящее. Это не рерайт, не выдумки из головы — человек пишет о работе компании. Если нужно — привлекает других людей из компании.

Самая нелюбимая многими тема — то, что копирайтер «пишет за кого-то посты». Наверное, такие тоже есть. Но чаще всего в этом случае ничего ни за кого писать не надо. Эксперт даёт черновик поста или наговаривает информацию аудиосообщением.

А задача копирайтера — оформить инфу в текст: структурировать мысли, сделать так, чтобы читателю было удобно читать. И это не «села и написала что попало» — это часы работы, изучения того, как работает эксперт. И то не всегда получается сработаться, не всем удобно работать с копирайтером — и это нормально. Он действительно не всем нужен.

Но я согласна с тем, что ценность слова сейчас очень снизилась из-за количества контента вокруг нас. Но не думаю, что тут виноваты копирайтеры.