Тесто для текста

Сокращенная версия полезных материалов, которые я готовила для рассылки.

Чего не надо делать в соцсетях:

🔸 Превращать каждый пост в продающий. Вы любите читать доску объявлений? Не нужно указывать в каждом посте телефон, свое направление деятельности и призывать что-то у вас купить.

🔸 Скрывать то, чем вы занимаетесь. Конечно, если вы работаете на постоянном месте работы и клиенты из соцсетей вам не нужны, вы вполне можете писать о чем хотите. Но если вы желаете, чтобы вас знали как специалиста, периодически публикуйте посты о том, что вы делаете, как с вами сотрудничать и куда для этого нужно написать.

🔸 Перебарщивать с хештегами. Хештеги #доброеутро #лето и подобные не имеют смысла, это высокочастотные хештеги, по которым вас не смогут найти. Визуально это выглядит как рябь в глазах, такой текст неудобно читать. Если хештеги и нужны, то пусть это будут ваши уникальные хештеги для рубрики, теги для флешмобов или событий.

🔸 Писать сразу обо всем. У некоторых людей это получается органично. Но если делать это регулярно и во всех постах писать про любимого кота, ребёнка, изменения в бизнесе, хобби, впечатления от поездок, советы о жизни, ещё и добить вопросом в конце — в голове у читающего возникает ощущение вчерашней каши.

🔸 Постить по пять текстов в день. Муза — дама настойчивая. Как пришла, так уж пришла, поганой метлой не выгонишь. Видимо, некоторые люди пользуются таким принципом, поэтому смело постят с десяток постов в день. Оптимально по моим наблюдениям — от трех постов в неделю до двух постов в день.

🔸 Постить раз в два месяца. Такое тоже бывает. Если перерывы становятся регулярностью, соцсети считают ваш профиль заброшенным и перестают вас любить.

🔸 Донимать людей вопросами в каждом посте. «Я люблю плов, а ты? Пиши в комментах. У моего кота белый хвост, если твой кот тоже ел дождик с ёлки, ставь плюсик. Чай или кофе, что ты любишь, пиши в комментариях». Вопросы действительно работают. Но у некоторых авторов подобные попытки разговорить аудиторию начинаются в каждом посте и как читатель от этого постепенно начинаешь уставать.

🔸 Превращать страницу в личный дневник. Держите фокус не только на себе, но и на других — так ли всем важно узнать, лапшу какого сорта вы ели на ужин? Посты о личном интересны, если они не превращаются в бесконечное перечисление подробностей. Либо эти подробности нужно уметь интересно подать — есть и те, от чьих «дневников» не оторваться.

🔸 Копировать других людей. Гуру N сказал, что в постах нужно быть дерзким? И тут вы, девочка-одуванчик, которой даже слово «фигня» всегда казалось неприличным, начинаете писать тексты в стиле «да вы тут совсем ох...». Все эти попытки копировать другого автора легко считываются и выглядят, мягко говоря, странно. А прямо говоря — нелепо.

🔸 Забывать включать голову. Это самый ценный совет в этой подборке. Вы мысленно спорите со мной? Вам не нравится совет? У вас другой опыт? Вы делаете иначе и у вас работает? Конечно! Потому что я — это я, а вы — это вы. И любые советы — это способ расширить картину мира для тех, кто захочет протестировать что-то новое. Но это не нечто статичное, от чего нельзя отступать и делать по-своему. Так что выдыхайте. И берите для себя то, что показалось близким и отозвалось.

​​Разделила описание ЦА на два сообщения, так как в одно не влезает. Сначала я хотела раздробить на сегменты и проработать каждую часть по тематике проекта — отдельно психологи, отдельно образовательные, отдельно детские проекты. Или по задачам — отдельно те, кому нужны посты, отдельно те, кому нужны тексты для сайта.

Но потом подумала, что в целом, характер людей, с которыми мне просто и комфортно работать, очень похож. Он выглядит так, как я описала в этих скринах. Посмотрим, как поможет мне в дальнейшем это описание и понимание.

​​Не успеваю совсем рассказывать о том, что происходит вокруг меня. Вот вам подборка полезных мероприятий, где я каким-то образом зайдействована:

🔸 Сейчас, в 11 по Мск начался второй вебинар от «Морошки». Андрей Благодар рассказывает, как создаются лендинги в проекте, как своими усилиями создать адекватный ленд, а не «дорого богато». Первый вебинар от Наташи Вольной был 22 числа. Регистрируйтесь, возможно, потом будет короткий промежуток, когда будет доступна запись. Регистрация здесь.

А ещё можно купить билет или записи конференции «Визуальная» о разных тонкостях оформления профилей, каналов, обложек, о том, как вести прямые эфиры и как в целом создавать красивый визуал для своих проектов. По коду ЮЛЯКОТИК скидка на записи. Информация здесь.

🔸 В Фб заканчивается квест от Ольги Киреенко и Марины Кирзнер по поиску целевой аудитории. Квест бесплатный и задания будут ещё доступны, так что можете добавиться и сделать. Я вам выложу кусочек своей проработки ЦА. Можете проработать свою аудиторию по схеме, предложенной на практикуме. Группа здесь.

🔸 У Марии Губиной стартует небольшой бесплатный марафон по соцсетям «Теория большого прорыва». Я писала статью и попала в число спикеров. Регистрируйтесь, если хотите разобраться с соцсетями. Страничка здесь.

Во вложении — часть описания ЦА, которая получилась у меня. Это далеко не вся схема, которую дают на квесте, но вдруг кому-то пригодится и поможет мой пример.

Интересные посты из канала

Я не использую стикеры или картинки, поэтому точно знаю столько постов вышло за время существования канала. Это пост номер 219.

А так как прибывают новые люди, думаю, будет уместно опубликовать небольшой дайджест и поднять некоторые старые посты.

🔸Как найти смелость говорить о себе в текстах
🔸Полезные сервисы для работы
🔸Если не пишется
🔸Грабли фрилансера
🔸Любимые подкасты

🔸Эмоции в текстах
🔸Как начать работу с копирайтером
🔸Сколько проектов вести одновременно
🔸Текст о себе

🔸Как сделать статью интересной
🔸Нужен ли контент-план
🔸Каким будет контент в 2020

Много полезного ждёт нас впереди. Вопросы, как всегда, я принимаю в лс @azurefjord. Лично не консультирую, ответ дам в канале.
--------------------------------------------------------
А ещё сегодня тот день, когда можно порадовать автора плюшкой, если вам тут полезно и интересно. Ничего эдакого не случится, но если плюшек наберётся много, куплю себе какой-нибудь внеочередной курс или книжку на день р (это сегодня).

​​Не совсем о текстах, вернее, совсем не о них. Лекция Марии Осориной о том, как люди воспринимают изображения. О том, что каждый видит на картинке что-то свое и те, кто хорошо умеет разглядывать картинки, могут увидеть больше и в разных жизненных ситуациях.

Как это касается текстов? Да так же, как и картинок. У нас есть в голове некий образ, мысль. Мы переносим его текст. А каждый читатель считывает что-то свое в соответствии со своей картиной мира, установками, представлениями о нас и о жизни.

Мне это интересно ещё и в контексте разговоров о том, что молодое поколение не любит читать, любит смотреть картинки и вообще, как говорят: «мы такими не были, они глупее нас» (это говорят в моем окружении, мои ровесницы).

Я не согласна. Меняется медиасреда, меняются методы работы с информацией, её восприятие. Есть форматы, которые уходят. Ну не знаю, вряд ли сейчас в тренде книги по подписке, которые выписывал мой дедушка, или газеты, которые выписывала бабушка. Да, сейчас их заменяет интернет.

И нам, как авторам, нужно уметь подстраиваться под реальность — изучать новые форматы, быть в тренде, уметь преобразовать образ в нашей голове под аудиторию, с которой общаемся. Для бабушек это будет иначе, чем для подростков. Но в этом, наверное, и есть мастерство автора — разложить понятия на составляющие так, чтобы тебя поняли. Чтобы каждый ушёл с чем-то своим.

🤔 Как в вовлечь аудиторию в обсуждение в комментариях

Написала полезный материал для раннего списка конференции, там более полная версия, с примерами. А здесь сокращенная, но тоже полезная.

«Я дышу прозрачным воздухом, а ты? Пиши в комментариях». Надоели подобные призывы в постах? Давайте разберёмся, как ещё можно разговорить людей без бесконечных вопросов и манипуляций в стиле «продолжение через сто лайков»

🔸 Приводите конкретные примеры из своей жизни или окружения. «Работа с заказчиками» — широкая тема для обсуждения в сообществе копирайтеров. Так же как и «недостаток общения и одиночество» на странице психолога. Предложите людям обсудить конкретный случай: диалог с заказчиком, с которым столкнулись лично вы. Или ваш опыт преодоления одиночества — к примеру, как вы организовали встречу или сходили на конференцию и что из этого получилось.

🔸 Расскажите историю, которую захочется обсудить. Людей трогают личные истории — не обязательно ваши или ваших конкретных клиентов. Возьмите обобщенного персонажа или расскажите о разговоре, который услышали в очереди. Но так как мы — существа социальные, то всегда ассоциируем себя с персонажами историй. И они цепляют нас больше, чем просто чьи-то рассуждения о проблеме.

🔸 Чтобы запустить обсуждение, не обязательно превращать пост в холивар. Дайте две точки зрения на вопрос, о котором пишете. Не обязательно присоединяться к какой-то из этих точек и переводить фокус на себя. Вы можете размышлять над вопросом вместе с участниками разговора.

🔸 Задайте простой вопрос. Люди хорошо откликаются на просьбы посоветовать фильмы, книги, интересные места или рецепты. Лучше задавать вопрос, который прямо или косвенно относится к вашему бизнесу. Стилист может задать вопрос о героях фильмов с необычным стилем, психолог — разбирать героев книг с точки зрения психологии и попросить набросать варианты для разбора.

🔸 Обсудите новости и тренды. Не обязательно говорить о политике или каких-то наболевших темах. Новости вашей сферы вполне подойдут.

🔸 Предложите людям что-то показать: фото, достижения, рабочие места, своих котов или книжные полки. Почти все мы любим делиться и чуть похвастаться, получить толику внимания к нашей жизни.

Возможно, часть из этих методов вы уже знаете. И, наверное, существуют и другие способы, которые я не назвала. Но надеюсь, что что-то из советов пригодится и вы используете это в своих постах.

🎸 А ещё — недавно написала статью о том, как на фб создать группу, зачем она нужна и кому подойдёт. Не помню, постила здесь её или нет. Но на всякий случай — вот она.

Вчера поучаствовала в обсуждении о том, что «в копирайтеры идут те, кому больше нечего делать в жизни». Да, есть и такое мнение. У меня оно другое.

В этой теме много противоречий из-за непонимания, как работает копирайтер. Из-за обобщения, что «все» работают одинаково. В этом отчасти виноват рынок, потому что многие предприниматели видят копирайтера как такую девочку (или мальчика) с хорошо подвешенным языком. И девочка эта готова писать о чем угодно, дайте только тему и денег. Такие девочки и мальчики действительно существуют.

Но существуют и другие методы работы копирайтера и работы с копирайтером:

Во-первых, в моем представлении адекватный копирайтер не будет специалистом во всех темах. Обычно это узкая ниша, где автор работает годами и со временем становится кем-то вроде популяризатора науки, который знает где и как взять информацию и объяснить её широкому кругу читателей — иногда это нужно.

Многие копирайтеры работают в штате компании, в процессы которой вовлечены. Знают, что и как происходит, и для них не проблема описать происходящее. Это не рерайт, не выдумки из головы — человек пишет о работе компании. Если нужно — привлекает других людей из компании.

Самая нелюбимая многими тема — то, что копирайтер «пишет за кого-то посты». Наверное, такие тоже есть. Но чаще всего в этом случае ничего ни за кого писать не надо. Эксперт даёт черновик поста или наговаривает информацию аудиосообщением.

А задача копирайтера — оформить инфу в текст: структурировать мысли, сделать так, чтобы читателю было удобно читать. И это не «села и написала что попало» — это часы работы, изучения того, как работает эксперт. И то не всегда получается сработаться, не всем удобно работать с копирайтером — и это нормально. Он действительно не всем нужен.

Но я согласна с тем, что ценность слова сейчас очень снизилась из-за количества контента вокруг нас. Но не думаю, что тут виноваты копирайтеры.