Вчера от подписчика пришел вопрос:
Как ты относишься к Артемию Лебедеву ?) Он вроде профессионал, смотрю его блог на ютубе, почему у него такой дизайн странный по программе "экспресс дизайн" ?)

Ответ решил сделать в виде небольшого поста)

К Лебедеву отношусь без фанатизма, но с уважением. На 2019 год web и брендинг - не его сильные стороны. В его студии делают невероятно крутые проекты экстерьера и интерьера, навигацию. Но потоковые вещи у него невероятная хуйня (извините, но про лебедева без мата нельзя).

Технически это вторично настолько, что наш знакомый дизайнер выпускал сокрушительное разоблачение - его логотипы часто просто копии более успешных работ. ( http://telegra.ph/Begi-Lebed-Begi-01-10 )

Сам Лебедев в интервью как-то говорил, что его успех во многом оттого, что он вовремя понял, что излишне качественно делать не обязательно.

Но с каждого обсуждения он получает дополнительные упоминания в СМИ, его обсуждают и пишут комментарии. А комментарии продвигают в соцсетях его посты. Барон Мюнхаузен вытаскивает себя за волосы из болота.

Его основной доход не со студии, а из рекламы в блогах. Он сам это много раз говорил в интервью, в студии у него фиксированная зп в 100 тысяч рублей)

Отсюда и следует, что он профессионал в привлечении внимания. Если вы его поставите в ряд с дизайнерами, то он там будет совершенно серым и незаметным. Однако, выбрав правильную обойму, например, среди деятелей современного исскусства, таких как Петр Павленский, который гвоздем прибил свою мошонку к каменной брусчатке Красной площади в Москве, или Мило Муар, которая на Трафальгарской площади предлагала совершеннолетним прохожим потрогать себя за грудь и другие интимные места, - Лебедев найдет свое место.

Это не обидно и не плохо, его перфомансы похожи на знаменитую японскую трэш-рекламу. Экспресс-дизайн именно такой. Клиент покупает не качественный логотип, а рекламу на 100 тысяч. Которая вполне работает и в пересчете окупается очень неплохо. Плохо, когда клиент этого не понимает и не готов с этим работать, как Джон Федор. Я предлагал, кстати, выкупить этот бренд у владельца, когда им не понравился экспресс-дизайн. Но они решили его прое..ать сами)

Одним взмахом пера Лебедев создал туристическую достопримечательность. Я бы сходил, как и многие, кто окажется рядом. Люди туда готовы были ездить за тысячу км. Но многие были разочарованны качеством продукта и сервиса - многие просто не смогли попасть в бургерную, приехав из другой страны. А могла бы быть отличная сеть.

Плюс Лебедев профессионал в постмодернистской пост-иронии. Наше поколение не очень это понимает. Но это очень интересно. Это когда шутка настолько сливается с серьезностью, что грань эту практически не получается заметить. Когда нечто абсурдное воспринимается всерьёз, или же когда серьёзность или несерьёзность ситуации неочевидна.

Заявить, что логотип должен быть "красивым" или "запоминающимся" или "читаемым" - может только очень несовременный человек. Сам принцип постмодерна в разрушении основ, в том, что правил нет. Как квадрат Малевича. Шутка может быть не смешной, а фильм неинтересным и это норм. А уродство часто дает больше запоминаемости, чем красота. Все помнят родинку Мерилин Монро?

Резюмирую. Сам Артемий во многом мне нравится, тоже многодетный папаша. Чтобы оценивать его работы "Экспресс дизайна" - нужны другие мерки, не дизайнерские. Иначе это как примерять платье для кукол на человека - маленькое, синтетическое, надевать неудобно. Ну конечно, ведь это платье для кукол!

@beio_ru