Предприниматель Николай Леонтьевич Шустов - один из первых гениев маркетинга в России. Прославился тем, что устроил невиданную доселе рекламную кампанию продукции товарищества "Шустовъ и сыновья", одного из крупнейших производителей алкогольной продукции в царской России 19 века.

Шустов нанял студентов, которые ходили по кабакам и требовали "шустовскую водку". А так как о такой никто и слыхом не слыхивал, студентам, естественно отказывали. Молодые люди изображали крайнее раздражение, затевали потасовки, и вскоре заинтригованные хозяева питейных заведений стали заказывать продукцию у самого Шустова. В конце 19 века реклама товаров "Шустовъ и сыновья" заполонила газеты, в честь них даже песни сочинялись.