Товарный знак. Патенты. Авторские права.

​​"Одноклассники" собираются подать в суд на челябинскую палатку с шаурмой за кражу товарного знака

Социальная сеть «Одноклассники», входящая в холдинг Mail.ru Group, сообщила в своем Twitter о том, что подаст в суд на владельцев челябинского павильона по продаже шаурмы, которые без согласования использовали логотип и товарный знак сайта, сообщает местное издание 74.ru.

Оранжевая закусочная, оформленная в стилистике «Одноклассников», привлекла внимание всех СМИ. В результате о ее существовании стало известно руководству социальной сети. В ее официальном Twitter появилась запись: «170 порций в сырном лаваше – и мы не подаем в суд. Все-таки нет, подадим».

Как сообщила руководитель пресс-службы «Одноклассников» Анастасия Жбанова, пока никакого судебного иска нет, и компания сначала попробует решить вопрос мирно. На вопрос, удалось ли уже о чем-то договориться с владельцем павильона, Жбанова ответила, что компания «как раз в процессе».

"Кто первый встал - того и тапочки"
http://telegra.ph/Kto-pervyj-vstal---togo-i-tapochki-04-09

Вопрос - Ответ
Чем опасен незарегистрированный товарный знак?
Если вы не зарегистрируете свой товарный знак, то конкуренты смогут:

- сами зарегистрировать ваш знак и запретить вам им пользоваться;
- выпускать товары или предоставлять услуги, используя ваш или сходный с вашим товарный знак, и получать прибыль благодаря вашему знаку или, что еще хуже, разрушать репутацию вашего бренда, выпуская некачественные товары.

Таким образом, незарегистрированный товарный знак является абсолютно незащищенным от использования другими компаниями.

​​Товарный знак в комплексе маркетинга
Товарный знак (ТЗ) – это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя ТЗ может рассматриваться как торговая марка или фирменный знак.

С позиций маркетинга, производственно-коммерческой деятельности ТЗ – особый символ товарной ответственности, означающий, кому принадлежит право располагать данным товаром, получать прибыль и нести ответственность за поставку некачественного товара. ТЗ, практически малоощутимый физически, дает его владельцу осязаемые материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию.

Функции ТЗ: свидетельствовать о высоком качестве товара; вызывать доверие покупателя благодаря благоприятному имиджу владельца ТЗ; осуществлять контроль за качеством товара. ТЗ – это основа для рекламы, однако, в свою очередь, для устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания ТЗ сам нуждается в рекламе, в сочетании с которой он представляет собой важное средство конкуренции.

Регистрация ТЗ необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомления с ними коммерческих структур и покупателей, но и для возможности продажи лицензий на ТЗ. В силу этого ТЗ имеет большое экономическое значение и становится как бы автономным ценным объектом собственности (к примеру, ТЗ компании «Кока-Кола» оценивается в 3 млрд. долларов).

Сам по себе ТЗ мало что значит, но в совокупности с хорошо рекламируемым товаром, обретя юридическую силу после своей регистрации, становится стимулом повышения качества товара. Для покупателей ТЗ – это движущий мотив покупки и своеобразная гарантия качества.

Важным аспектом товарной политики является решение об использовании марок, так как представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость.

​​ABIBAS? А если добавить два слога?😜
👇
Я несколько раз говорил о том, что товарный знак предоставляет защиту не только от «дословного» копирования Вашего обозначения, но и от попыток его исказить, это так называемое «сходство до степени смешения».
👇
Очень часто недобросовестные конкуренты идут на различные ухищрения, чтобы обойти знак: и буквы местами меняют, и персонажей в логотипах в другие цвета раскрашивают.
👇
Из последнего: «находчивые» ребята решили добавить целых 2 дополнительных слога. Для препарата «ЦИ-КЛИМ» был зарегистрирован одноименный товарный знак, а конкуренты запустили в производство «ЦИМИЦИКЛИМ», для той же группы потребителей и той же цели с той же формулой.
👇
В итоге ответчику запретили и использовать, и хранить и продавать и компенсацию еще взыскали.
👇
А запустить в продажу лекарственное средство, пройти все проверки Вы понимаете как это дорого да? Ну и стоила ли спрашивается «овчина выделки»?

​​Зачастую мы произносим некоторые фразы, даже не задумываясь, откуда они пошли. К таким выражениям, можно отнести и «последнее китайское предупреждение», обозначающее угрозу, которая заранее не будет реализована, не воплотится во что-то более опасное или реальное. Китайским данное предупреждение стало не просто так. Оно возникло в связи с обострением американо-китайских отношений в 1950—1960-х годах, касающихся так называемого тайваньского вопроса. США, не признавая коммунистическую власть в КНР, осуществляли разведполёты над территориальными водами Китая. Китай фиксировал все нарушения, и на каждый такой полет власти Поднебесной по дипломатическим каналам посылало так называемое «предупреждение» американской стороне. Однако никаких действий за этим не следовало. Точное количество сделанных Китаем предупреждений оценить почти нереально. Известно, что только к концу 1964 года их было более 900.

​​Cлоган компании Nike наверняка известен многим – «Just Do It». Признаться, не знал, что автор этого слогана позаимствовал его у американского смертника, изменив первое слово. Дэн Виден, совладелец рекламного агентства, который и предложил использовать эту фразу в далеком 1988 году, рассказал, что ранее в Портленде был повешен убийца по имени Гэри Гилмор, который перед самой казнью сказал «Let’s do it». Рекламщик признался, что в целом фраза была цепляющей, но первое слово ему не понравилось, и он переделал его во фразу «Just Do It» - «просто сделай это».

Виден рассказывал, что руководству Nike изначально слоган не пришелся по душе, поэтому пришлось даже уговаривать их. Слоган, мгновенно стал знаменитым и стал своеобразным символом здорового образа жизни, спорта и целеустремленности. Журнал Advertising Age даже назвал рекламную кампанию «Just Do It» самой лучшей за всю историю рекламы ХХ века.