​​Cлоган компании Nike наверняка известен многим – «Just Do It». Признаться, не знал, что автор этого слогана позаимствовал его у американского смертника, изменив первое слово. Дэн Виден, совладелец рекламного агентства, который и предложил использовать эту фразу в далеком 1988 году, рассказал, что ранее в Портленде был повешен убийца по имени Гэри Гилмор, который перед самой казнью сказал «Let’s do it». Рекламщик признался, что в целом фраза была цепляющей, но первое слово ему не понравилось, и он переделал его во фразу «Just Do It» - «просто сделай это».

Виден рассказывал, что руководству Nike изначально слоган не пришелся по душе, поэтому пришлось даже уговаривать их. Слоган, мгновенно стал знаменитым и стал своеобразным символом здорового образа жизни, спорта и целеустремленности. Журнал Advertising Age даже назвал рекламную кампанию «Just Do It» самой лучшей за всю историю рекламы ХХ века.