​​Яндекс выкатил очень важную фишку — рейтинг компаний теперь подтягивается из справочника не только в поиск по картам, но и в обычную поисковую выдачу.
Привет всем тем, кто не обращал внимание на наличие своего бизнеса в Справочнике Яндекса, не следил за актуальностью информации в карточке (сайт вплоть до протокола — http/https, ссылки на соцсети, график работы, фотографии офиса) либо постоянно менял подрядчиков по продвижению, каждый из которых создавал организацию на Картах заново. Бесспорно, количество звездочек в рейтинге будет влиять не только на визуальную привлекательность сайта в поиске, но и на ранжирование в топах. Напрямую влиять на трафик и ваши продажи.

Конечно, кидаться писать положительные отзывы вот так сразу никому советовать не нужно. Они либо не будут зачтены (даже если сделать рассылку по клиентской базе и стимулировать всех за день-два написать по отзыву за подарочный купон в Ашан), либо представители Яндекса будут лишний раз проверять карточку организации, докопавшись до вашего местонахождения и количества сайтов и лендингов компании. Гораздо лучше наконец начать покупать крауд-маркетинг (качественные посты-рекомендации на форумах и отзовиках), возможно, SERM (услуга управления репутацией в интернете) и такие косвенно влияющие на репутацию каналы, как таргет реклама и ведение соцсетей бренда.

Следующим этапом российский поисковик может вполне себе оставить компании только с подтвержденными отзывами, где заказ либо прошел напрямую через Яндекс.Маркет по СРА-модели, либо где так или иначе поучаствовал партнер Яндекса, либо даже где заказ прошел через партнерский чат-бот (общение с клиентом в поисковой выдаче уже подключено).

Автосервис имеет в партнерах автосалон, у которого на яндексовском авто ру стоит галочка «подтвержденный»? Добро пожаловать в список таких же автосервисов в топе, ранжируемых по числу отзывов и количеству контента в них. И только «честная» выдача только из сайтов, как-либо участвующих в коммерческих интересах Яндекса. Конспирология? Посмотрим.

Само собой, действия Яндекса основаны на наблюдении за политикой старшего и большого брата, который ведет нас всех к снижению CTR органики. Но, во-первых, Google не ставит коммерциализацию настолько высоко, чтобы забивать некоторые запросы тотальным контекстом. Во-вторых, рекомендации работать на бренд и создавать на него реальный спрос по названию — одна из универсальных стратегий продвижения любого бизнеса, даже вне зависимости от поисковиков.