Редко пишу о работе.

Просто потому, что на 99% интересных для обсуждения вещей распостраняется контракт о неразглашении.

Но иногда и 1% достаточно для поста.

Последние 3 недели получил мощный опыт спичрайтинга.

Задача усложнялась тем, что ряд важных идей и концепций были для спикера "не родными" и ему приходилось их отдельно объяснять и продавать, объяснять акценты и т.д.

Раньше, я как копирайтер очень скептически смотрел на всякие списки "стоп слов" или "продающих слов". И вдохновленно рассказывал о том, что это все дичь и фигня.

Но по факту, одно стоп-слово с "опасным" ассоциативным рядом может полностью разрушить хорошо сложенную мысль.

И когда спикер начинает "импровизировать" и вставлять от себя вот такие вот "стоп-фразы", то это на самом деле отличное испытание на крепость всей структуры спича.

Чем сильнее базовая идея и структура, тем устойчивей конструкция к "неудачной" импровизации.

Ну а еще хорошо проделанная работа на уровне архитектуры сохраняет лицо от фейспалмов.

Но если у вас нет идеи, отстройки текста, понимания целевой аудитории, отработки ключевых болей и опасений, то любые "продающие" или "стоп-слова" - это рюшечки.